بنمانو
درگیر کردن عاشقان قهوه با تجربهای بازیمحور.
زمانی که تیم تبلیغات دیجیکالا با درخواست طراحی یک کمپین برندسازی گیمیفایشده برای قهوه بنمانو سراغ ما آمد، هدف روشن بود: خلق تجربهای دیجیتال، درگیرکننده و بهیادماندنی که آگاهی از برند را افزایش دهد و در عین حال اثر مستقیم روی فروش بگذارد.
با زمان محدود تا لانچ، تیم خلاقیت شگر فست خیلی سریع وارد عمل شد. خروجی، یک محیط سهبعدی شبیه کافیشاپ بود که در آن کاربر با بستههای پرفروش قهوه بنمانو تعامل میکرد و تلاش داشت کد صحیح را برای فعال کردن دستگاه قهوهساز حدس بزند. هر بار موفقیت، یک فنجان قهوه دیجیتال آماده میکرد و همزمان پاداشهایی مثل کد تخفیف، ووچر و حتی جوایز نقدی آزاد میشد.
کاربران تعداد محدودی شانس حدسزدن داشتند، اما میتوانستند با استفاده از امتیازهای وفاداری دیجیکالا یا خرید مستقیم محصولات بنمانو روی سایت، شانسهای بیشتری بهدست آورند. این پل مستقیم بین بازی و فروش، هسته اصلی طراحی تجربه بود.
یکی از چالشهای فنی پروژه، اعتبارسنجی خریدهای واقعی از طریق دیجیکالا و اتصال آن به منطق بازی بود که تیم توسعه بهصورت یکپارچه و امن پیادهسازی کرد. بازی روی تمام دستگاهها روان اجرا میشد و تجربه سهبعدی باکیفیتی را مستقیماً در مرورگر ارائه میداد.
نتیجه چه بود؟ تنها در دو هفته، کمپین بیش از ۱۰۰۰ خرید مستقیم ایجاد کرد و از اهداف پیشبینیشده برای درگیرسازی و تبدیل فراتر رفت؛ در عین حال جایگاه بنمانو را بهعنوان برندی جوان، پویا و نوآور تثبیت کرد.
